毫无疑问,Facebook作为主动营销中的一员,投放广告的精准性是非常重要的。

但是在,在实际操作中,我们并不能完全达到精准投放,所以我们需要通过不断地投放广告,在大量广告数据中筛选我们的最精准的受众。

接下来我们就来详细了解,什么是受众?Facebook中的受众如何选择?

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什么是受众?

受众分为两种类型,分别是:核心受众/自定义受众/类似受众;我们分类详细说明:

核心受众:(这就是针对你的产品给出的最精准的用户群体)

核心受众指的是根据您的产品用户画像所针对的年龄,兴趣和人口统计数据等条件设置的受众。

主要从地区,行为习惯,兴趣,人口数据,关系网络五大板块入手;

1.1地区:在您想要开展业务的国家/地区,城市和社区投放广告。

1.2行为习惯:根据用户画像中针对的用户行为来定位广告受众,例如曾经的购物和设备使用情况。

1.3兴趣:根据用户的兴趣爱好(如喜爱有机食品或动作电影等)为广告设定目标受众,能提高广告投放的精准程度和相关性。

1.4人口数据:根据年龄,性别,学历,职业等条件选择受众。

1.5关系网络:将那些自然营销关注你的粉丝用户相关联,或将他们排除在目标受众之外,以寻找新受众。

不知道如何入手?点击这里进入Facebook【受众分析工具】(不太准,但是能够给到参考)

自定义受众:

自定义受众主要是帮助我们找到相关的客户,或者对我们产品业务相关性较高,产生兴趣的,或者是浏览过网站等,通过自定义受众和他们进行联系互动。

2.1联络人名单:利用客户关系管理系统或邮箱联络人名单中的信息,在Facebook找到您的客户与联络,吸引他们关注您的业务。您甚至还可以根据在实体店收集的信息,在线发布广告向相关人群再度营销。

2.2网站访客:通过设置Facebook Pixel编码到我们的网站上,pixel会记录用户的动作轨迹包括浏览的商品,点击等,我们根据这些数据去优化筛选推广这些商品。

2.3应用用户:

如果您是deceloper,请安装facebook SDK,以创造更适合用户体验的广告推广。

类似受众:

简而言之就是经过核心受众和自定义受众之后,扩大范围;以核心/自定义受众为中心,广告投放给类似或有相关性的人群。

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如何操作寻找受众?

受众分析工具受众见解-通过喜爱相关度排序

这个工具是FB官方免费提供的,【受众分析

直接举个例子,更为直观的​​让你们进行了解。

现在我想测试【樱桃小丸子】在【美国】的一个受欢迎程度。如下图

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右侧数据表明

从年龄方面来说:25〜34岁的受众人群喜欢的人最多,特别是男性;

从婚姻状况来说:已婚状态喜欢的人最多

从教育程度来说,大学教育的人喜欢最多

做下面还有很多细化的选项可以选择,那么你所选择的受众会更加精准。

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右下方表格将会统计对樱桃小丸子喜欢相关性比较高的职业。

表格中灰色表示的是使用fb的用户中,该职业喜欢樱桃小丸子的几率。

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38%指的是樱桃小丸子这个受众,在FB整个喜欢樱桃小丸子的用户中,属于​​该职业的几率是38%

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在文艺,娱乐,运动媒体这个范围内,是喜欢樱桃小丸子的概率在18%,其中有13%是fb用户。

[不过由于Facebook在创造受众时是模糊创造,所以在受众分析中你能够大概确定一些方向,但是不能够很准确。]

通过Google搜索引擎栏

例如我输入【cat food】,搜索框的下面就会自动推荐相关的10个常用搜索词

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这些词就是你可以使用测试的关键字,并且在你整个网站做SEO优化时,这些词都会给你很好的方向。

通过Google Trends谷歌趋势

谷歌趋势是统计关键字最近搜索热度数据的网站,包括你可以看到那些地区搜索量比较高,以及一些相关类似的话题搜索热度的数据。

这些也能有效帮助我们找到一些关键字作为我们日常主题的发布,以及作为投放广告时受众的选择目标。

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通过Facebook中”为什么我会看到此内容”

有时候刷到同行的广告,你可以点击右上角的’为什么我会看到此广告’

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在这里里面,你就可以看到同行选择受众的方向,做下记录,你后续也可以往这个方面去发布。

通过广告投放工具,广告组中的建议查看

1.我们进入广告后台,点击广告组,在兴趣词部分写上我们的猫食,在下拉框里就自动推出了很多推荐词,都是我们可以使用的受众。

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2.受众者部分什么都不写,直接选择建议,Facebook就会根据你的经验范围你的行为,你的定位为你提供许多建议受众词。这些受众词也蛮不错,可以测试。

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通过Facebook页面搜索,收集受众词

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我们在Facebook个人主页左上方的搜索栏里输入“ cat food”框框里自动会推荐热搜词。

通过Similarweb搜索统计

这个网站是非常好用的,对于关联的网站,包括你的关键字都有个完整的数据统计,你能够很直观的了解到你的类目的一些情况。

当你输入关键词之后,他会出现一些热搜相关的词。

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选择一个你想查看的词,就会显示和这个词相关的数据。例如搜索量,相关流量最高的几个网站排名,相关词组推荐排名,搜索国家城市排名。包括和谷歌广告相关的最佳搜索广告之类等等,能给你提供很多信息。

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总结

受众的获取方式非常多,需要花费的时间其实很多,但是收益也大,在Facebook中一个好受众必须通过跑广告进行测试,所以我们需要不断地测试才能积累好的受众以及数据,需要花些耐心去进行。

今天推荐的方法,不会的赶快操作起来呀〜

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